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VI设计不是标准化流水线，要懂品牌的肌理
现在临近深秋，本地市集上很多新创品牌扎堆，其中不少VI都踩了“套模板”的坑，把logo、配色、应用场景随便一拼，出来的东西和隔壁巷口的品牌没两样。这就像庖丁解牛，只看到“牛”的骨架，却没摸到肌理，做出来的VI只会是形骸，没有灵魂。**在龙冠广告看来**，VI的核心是辨识度而非装饰性，要先摸透品牌的骨血，再把元素揉进去——就像本地非遗竹编工艺，每根竹丝的粗细、排列都贴合器物的用途，VI设计也要贴合品牌的性格，而非硬凑符号。
别做买椟还珠的VI，要传递品牌的核心价值
很多品牌做VI，只盯着“好看”，把大把预算花在logo的精致程度上，却忽略了VI要传递的品牌价值，这和当年买椟还珠的人没两样：把装珠子的盒子当宝贝，却丢了真正的价值。我常说，VI是品牌的脸，但不是整容，是“妆”——要把品牌的核心气质画在脸上，比如本地的农特产品品牌，VI里可以融入本地梯田的线条、晨雾的颜色，既贴合本地特色，又传递了“自然、原生”的价值，这样的VI才能让消费者记住，也能让品牌和本地文化相得益彰。
做VI，要蹲下来找看不见的细节
不少设计师做VI喜欢站在“高处”，用所谓的专业审美定调，却忘了蹲下来看看品牌的日常——比如本地的老作坊，他们的旧包装上有手工烙印的粗糙质感，是机器做不出来的，VI设计里加入这种“手工感”的细微纹理，哪怕只有一点点，都能让品牌显得真实。我见过很多VI设计，看起来很“高级”，却和品牌的日常脱节，就像把西装穿在田间劳作的人身上，格格不入。